年京东618消费者购物的结构呈现出优化升级态势，个性化、高端化的消费快速增长，Z世代已经成为了消费的主力军，通过买的东西能够看出来。
从京东公布的数据显示，今年京东618下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视。
京东3C的成绩还是值得关注的，iPhone成交额1秒破亿，小米成交额3分钟破亿;开场15分钟，realme真我和iQOO成交额同比增长超6倍，高端游戏本成交额同比增长400%;6月18日0-10点，新风空调同比增长超8倍，游戏电视成交额超5月全月，健康、智能功能热水器仅半天时间成交额超去年全天2倍……
小米手机销量累计第一;realme真我手机销量同比增长30倍;OPPO、vivo、小米等品牌智能降噪耳机成交额同比增长均超15倍;国产机械键盘成交额同比增长370%... ...
除了3C类产品，个性化消费趋势在各快消品类中也很明显，比如在食品类目，高端、有机、健康产品和趋势新品及新锐品牌的关注和购买。
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